欧洲版王者荣耀定名Strike of Kings，下载排行却惨遭扑街

腾讯旗下的热门手机游戏《王者荣耀》自2015年上线以来，迅速在国内市场取得了巨大的成功，成为了一款现象级的MOBA（多人在线战术竞技）手游，随着手游市场的全球化趋势日益明显，腾讯也开始考虑将《王者荣耀》推向海外市场，欧洲市场作为全球游戏产业的重要一环，自然成为了腾讯的重要目标，欧洲版《王者荣耀》应运而生，定名为《Strike of Kings》。

一、Strike of Kings的诞生背景

《王者荣耀》在国内市场的成功，不仅体现在其庞大的用户基数上，更体现在其丰富的游戏内容、多样的英雄角色以及高度竞技化的玩法上，要将这样一款游戏成功推向海外市场，并不是一件容易的事情，不同地区的文化背景、游戏习惯以及用户喜好都存在差异，因此腾讯需要对游戏进行一系列的本地化改造，以适应欧洲市场的特点。

在决定进军欧洲市场之前，腾讯已经对海外市场进行了一定的探索。《王者荣耀》在港澳台和东南亚地区已经通过代理发行的方式取得了一定的成绩，这些地区的文化背景和游戏习惯与国内相对接近，因此并不能完全代表欧洲市场的情况，腾讯决定在欧洲市场进行自主发行，并选择了其子公司PROXIMA BETA作为开发和运营的主体。

二、Strike of Kings的本地化改造

为了适应欧洲市场的特点，腾讯对《王者荣耀》进行了一系列的本地化改造，这些改造不仅体现在游戏内容上，还体现在游戏的运营和推广策略上。

1、的本地化

英雄角色的调整：在欧洲版中，腾讯引入了一些与欧洲文化相关的英雄角色，如与DC漫画合作的蝙蝠侠，这些角色的加入不仅丰富了游戏的内容，还提高了游戏在欧洲市场的吸引力。

游戏界面的优化：为了适应欧洲玩家的审美习惯，腾讯对游戏的界面进行了优化和调整，调整了游戏图标、英雄形象以及游戏场景等，使其更加符合欧洲玩家的喜好。

语言支持：为了满足欧洲玩家的语言需求，腾讯为游戏提供了多种语言支持，包括英语、法语、德语等，这不仅方便了欧洲玩家的游戏操作，还提高了游戏的国际化水平。

2、运营和推广策略的本地化

市场推广：在欧洲市场的推广过程中，腾讯采用了多种营销手段，包括社交媒体广告、线下活动以及与其他品牌的合作等，这些手段不仅提高了游戏的知名度，还吸引了大量潜在用户的关注。

社区建设：为了增强与欧洲玩家的互动和沟通，腾讯建立了专门的社区平台，为玩家提供了交流、分享和反馈的渠道，这不仅有助于收集玩家的意见和建议，还提高了游戏的用户粘性。

三、Strike of Kings的市场表现

尽管腾讯对《Strike of Kings》进行了大量的本地化改造和推广工作，然而其市场表现却并未如预期般火爆，从下载排行来看，该游戏在欧洲市场的表现相对一般，并未达到国内市场的火爆程度。

1、下载排行扑街的原因

市场竞争激烈：欧洲手游市场竞争激烈，众多优秀的MOBA类手游如《虚荣》（Vainglory）、《无尽对决》（Mobile Legends）等已经占据了较大的市场份额，这些游戏不仅拥有丰富的内容和多样的玩法，还具有较高的用户粘性和口碑。《Strike of Kings》在进入欧洲市场时面临着较大的竞争压力。

文化差异：尽管腾讯对游戏进行了本地化改造，但文化差异仍然是影响游戏在欧洲市场表现的重要因素之一，欧洲玩家对于游戏的审美习惯、操作方式以及竞技风格等都与国内玩家存在差异，这些差异导致部分欧洲玩家对于《Strike of Kings》的接受度不高。

运营策略不当：在运营过程中，腾讯可能未能充分考虑到欧洲市场的特点和玩家的需求，在游戏更新、活动安排以及客户服务等方面可能存在不足或延迟，导致部分玩家流失或不满。

2、市场表现的具体数据

下载排行：根据App Annie提供的数据，目前上架的iOS版本从下载榜上来看，除了在土耳其外，其他发行地区都未上榜，这表明《Strike of Kings》在欧洲市场的下载量相对较低，未能引起广泛的关注和兴趣。

用户评价：在部分欧洲市场的应用商店中，用户对《Strike of Kings》的评价也存在一定的差异，部分用户认为游戏内容丰富、玩法多样且具有较高的竞技性；而部分用户则认为游戏存在卡顿、闪退等问题，影响了游戏体验。

四、Strike of Kings的未来展望

尽管《Strike of Kings》在欧洲市场的表现并未如预期般火爆，但腾讯并未放弃对海外市场的探索，相反，腾讯正在不断调整和优化其海外市场的战略和策略，以期在未来取得更好的成绩。

1、持续优化游戏内容

- 腾讯将继续对《Strike of Kings》进行内容更新和优化，以满足欧洲玩家的需求和期望，引入更多与欧洲文化相关的英雄角色、优化游戏界面和操作流程等。

- 腾讯还将加强对游戏竞技性的开发和推广，提高游戏的竞技水平和观赏性，这将有助于吸引更多热爱竞技的玩家加入游戏并提高其用户粘性。

2、调整运营和推广策略

- 针对欧洲市场的特点和玩家的需求，腾讯将调整其运营和推广策略，加强与欧洲本地品牌和机构的合作、举办更多线下活动和比赛等，这将有助于提高游戏的知名度和影响力，并吸引更多潜在用户的关注。

- 腾讯还将加强对客户服务的投入和管理，提高客户服务的质量和效率，这将有助于解决玩家在游戏过程中遇到的问题和困难，提高玩家的满意度和忠诚度。

3、拓展其他海外市场

- 除了欧洲市场外，腾讯还将继续拓展其他海外市场，北美市场、亚洲其他地区以及拉美市场等，这些市场都具有较大的潜力和机会，将成为腾讯未来海外市场的重点发展方向。

- 在拓展其他海外市场的过程中，腾讯将根据不同市场的特点和需求进行本地化改造和推广工作，这将有助于提高游戏在不同市场的适应性和竞争力，并为其未来的全球化发展奠定坚实的基础。

4、加强技术研发和创新

- 为了提高游戏的品质和竞争力，腾讯将不断加强技术研发和创新工作，优化游戏引擎和图形处理技术、提高游戏的流畅度和稳定性等，这将有助于提升玩家的游戏体验并吸引更多潜在用户的加入。

- 腾讯还将积极探索新的游戏玩法和模式，以满足玩家对于新鲜感和多样性的需求，这将有助于保持游戏的活力和吸引力，并为其未来的长期发展提供源源不断的动力。